Hummel

Die guten Menschen aus Dänemark. Sportartikelhersteller setzen ihre Kunden normalerweise massiv unter Druck. Schneller, höher, weiter führt den Athleten zum Erfolg, besieg dich selbst oder andere, lass die Leute Staub fressen, spiel in der anderen Liga oder schieß’ um die Ecke. Und dann noch der Kult um den Kult: gibt’s wieder, sehen aus wie damals, kenn ich noch, hatte ich als Kind und all das. Aber die Leute von Hummel pflegen tatsächlich die Kultur der alten Schule. Hummel stellt die Herausforderung über den Sieg, es zählt der Moment und nicht das Ergebnis. Dieses aus der Mode gekommene Wertesystem aber macht Hummel so authentisch und damit glücklicherweise auch erfolgreich, denn echter Sportsgeist ist in diesen Tagen ein hohes Gut. Und die Idee einer verbindlich formulierten „Corporate Social Responsibility“ zeugt eindeutig von Charakter.