adidas

Der Name adidas wird 1949 eingetragen. Er steht für Adi, den Spitznamen des Firmengründers Adolf Dassler, und die ersten drei Buchstaben seines Nachnamens. Also adidas, ein Kunstwort, das die Welt des Sports schon bald verändern sollte. Drei Streifen, die spätestens seit dem Wunder von Bern auf dem gesamten Globus bekannt waren. Die deutsche Nationalelf hat die unbezwingbar scheinenden Ungarn im WM Finale geschlagen. Mit Schuhen von adidas, deren Stollen man auswechseln konnte. Und natürlich mit einer taktischen Meisterleistung und auch mit Rahn, der aus dem Hintergrund hätte schießen müssen und dann tatsächlich schoss. Derart beflügelt erweiterte der Sportartikelhersteller sein Portfolio und rüstete Sportler aller Art mit hoch spezialisierten Schuhen aus. Höher, schneller, weiter - alles mit den drei Streifen am Fuß. Mit dem erneuten Gewinn der Fußball-WM 1974 im eigenen Land wird adidas endgültig zu einem der bekanntesten Sportartikelhersteller der Welt. Nach dem Tod des Gründers im Jahr 1978 kamen turbulente Achtziger auf adidas zu, in deren Verlauf eine bedrohliche Schieflage entstand, die aber 1995 mit einem erfolgreichen Börsengang endgültig abgewendet wurde. All das konnte das Unternehmen aber trotzdem nicht daran hindern, die deutsche Nationalmannschaft 1990 bei ihrem dritten Titelgewinn tatkräftig zu unterstützen. Adidas ist heute mehr denn je ein Synonym für Sportschuhe und mit den Originals auch als Fashion-Label ein absolutes Schwergewicht. Man trifft die drei Streifen genauso in der Halfpipe, wie beim Leichtathletik-Meeting, auf dem Bolzplatz sowieso und in den Clubs bevölkern sie den Dancefloor. Was in Herzogenaurach im Mittelfränkischen vor langer Zeit begann, bewegt heute die Welt. Und irgendwann wird Deutschland auch wieder Weltmeister.